云南品牌cis策划与知名企业案例分析

**云南品牌CIS策划与知名企业案例分析**

一、引言

在当今激烈的市场竞争中，品牌形象的建设与传播显得尤为重要。CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，它包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）和行动识别（BI）三个部分，是现代企业品牌建设的重要手段。云南作为我国西南地区的经济大省，其丰富的文化底蕴和独特的地理位置，为企业品牌的塑造提供了丰富的资源和无限的可能性。本文将对云南品牌的CIS策划及其知名企业案例进行分析。

二、云南品牌CIS策划概述

1. 理念识别（MI）

理念识别是CIS系统的核心，它是一个企业的精神文化内涵，是企业存在的价值和意义的体现。在云南品牌的理念识别中，往往强调地方文化的传承与创新，自然资源的保护与利用，以及企业的社会责任与使命等。通过理念识别，让消费者能够感知到企业的文化底蕴和社会责任感，从而产生品牌认同感和忠诚度。

2. 视觉识别（VI）

视觉识别是CIS系统中最为直观的部分，它通过色彩、图形、文字等视觉元素来传达企业的品牌形象和信息。在云南品牌的视觉识别中，通常会采用地域性的色彩和图形元素，如云南的蓝天白云、绿水青山、民族风情等，以此来体现云南品牌的独特性和地域性。同时，也会通过商标设计、产品包装、展示陈列等方式来展现企业的视觉形象。

3. 行动识别（BI）

行动识别是CIS系统中的行为规范部分，它通过规范企业的行为举止和员工的行为习惯来传达企业的形象和信息。在云南品牌的行动识别中，通常会强调企业的服务理念、产品质量、社会责任等方面的行为规范，以此来塑造企业的良好形象和信誉。

三、云南知名企业CIS策划案例分析

1. 云南白药集团

云南白药集团作为云南的知名企业之一，其CIS策划成功地将地方文化和现代企业形象相结合。在理念识别方面，云南白药集团强调“以人为本、以质取胜”的企业文化，注重传承中医药文化的同时不断创新发展。在视觉识别方面，云南白药集团以红色为主色调，配合云南特色的民族元素和现代设计风格，形成了独特的品牌形象。在行动识别方面，云南白药集团注重产品质量和服务质量，通过良好的企业行为规范和员工行为习惯来塑造企业的良好形象和信誉。

2. 昆明斗南花卉集团

昆明斗南花卉集团作为云南的另一家知名企业，其CIS策划成功地将地域特色与品牌形象相结合。在理念识别方面，斗南花卉集团强调“绿色、生态、环保”的企业文化，注重花卉的生态价值和环保意义。在视觉识别方面，斗南花卉集团以花卉为主要设计元素，通过色彩、形态、质感的运用来传达品牌的活力和生机。在行动识别方面，斗南花卉集团注重产品质量和服务质量的同时，还积极参与社会公益活动，通过实际行动来履行企业的社会责任和使命。

四、结论

通过对云南品牌CIS策划及其知名企业案例的分析可以看出，CIS系统对于企业品牌形象的建设和传播具有重要意义。在云南这一地域特色的背景下，通过理念识别、视觉识别和行动识别的有机结合，可以有效地塑造企业的品牌形象和信息传达。同时，企业还需要注重地域文化的传承和创新发展，注重产品质量和服务质量的行为规范等方面的实践落实，才能真正实现CIS策划的目标和效果。在未来发展中，随着市场竞争的不断加剧和文化多样性的日益增强，CIS策划将继续发挥重要作用，帮助企业塑造更加独特的品牌形象和价值观体系。